2026년 옥외광고 단가 완전 가이드

전광판·지하철·빌보드 비용까지 한눈에

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1. OOH 단가, 왜 디지털과 다른가?

디지털 광고는 클릭·노출·전환을 실시간으로 추적하며 CPM·CPC 단위로 정산합니다. 반면 옥외광고(OOH)는 기간 단위 임차(게재료) + 제작비 + 설치·철거비가 별도로 구성되는 구조입니다.

핵심 차이를 정리하면 다음과 같습니다.

| 구분 | 디지털 광고 | OOH 광고 | |------|-----------|---------| | 과금 기준 | CPM / CPC / CPA | 게재 기간(주·월 단위) | | 노출 측정 | 실시간 픽셀·태그 | 유동인구 추산치 (AI 카메라·패널 조사) | | 크리에이티브 교체 | 즉시 가능 | DOOH는 수시, 정적 매체는 제작 재발주 필요 | | 최소 집행 단위 | 수만 원~수십만 원 | 수백만 원~수천만 원 |

이 구조를 이해하지 못하면 예산 편성 단계에서 "제작비 별도"라는 항목에 당황하거나, 게재 기간 대비 노출이 과소평가되는 실수를 범하게 됩니다.

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2. 포맷별 단가 레인지 (2026년 기준)

아래 수치는 국내 매체사 집행 기준 일반적인 시장 범위이며, 위치·성수기·계약 조건에 따라 ±30~50% 변동이 있을 수 있습니다. 실제 집행 전 반드시 견적 비교 및 검토가 필요합니다.

🏙️ 대형 전광판 (LED 빌보드)

• 강남·홍대·명동 등 핵심 상권: 월 1,500만 원 ~ 6,000만 원 수준
• 수도권 외곽·지방 광역시: 월 300만 원 ~ 1,200만 원 수준
• 1회 노출(슬롯) 기준 DOOH 프로그래매틱: CPM 3,000원 ~ 15,000원 수준
• 제작비(영상 소재): 별도 100만 원 ~ 500만 원+

가상 시나리오: 뷰티 브랜드 A사가 성수동 대로변 전광판을 4주 집행할 경우, 게재료 약 2,000만 원 + 15초 영상 소재 제작비 약 200만 원 = 총 집행 예산 약 2,200만 원 수준으로 기획 가능.

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🚇 지하철 광고 가격

서울 지하철은 한국철도공사(코레일), 서울교통공사, 각 운영사별 공식 단가가 다릅니다. 주요 포맷별 참고 범위는 다음과 같습니다.

| 포맷 | 기간 | 단가 범위 (참고) | |------|------|----------------| | 스크린도어(PSD) 광고 | 4주 | 역당 200만 원 ~ 800만 원 | | 전동차 내부 액자 (1칸 전체 랩핑) | 4주 | 편성당 500만 원 ~ 1,500만 원 | | 역사 내 디지털 사이니지 | 4주 | 면당 150만 원 ~ 600만 원 | | 초역세권 환승역 대형 패널 | 4주 | 면당 1,000만 원 ~ 4,000만 원 |

• 환승 거점역(강남·홍대입구·신도림 등): 유동인구 일 10만~30만 명 수준으로 프리미엄 단가 형성
• 지방 도시철도(부산·대구·인천 등): 수도권 대비 40~60% 낮은 단가로 효율적 지역 타겟팅 가능

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🚌 버스·쉘터·가로변 매체

• 버스 외부 광고(측면·후면): 대당 월 15만 원 ~ 50만 원 / 최소 계약 10대 이상이 일반적
• 버스 쉘터(정류장 패널): 면당 월 30만 원 ~ 200만 원 (서울 핵심 상권 기준 상단)
• 가로등 배너: 양면 기준 개당 월 10만 원 ~ 40만 원

버스 매체는 **도달 범위(루트)**가 가장 큰 선택 기준입니다. 특정 상권 내 루트에 집중하거나, 광역 노선으로 브랜드 인지도를 확장하는 두 가지 전략이 가능합니다.

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3. 단가에 영향을 미치는 5가지 요소

OOH 단가는 단순히 "위치 = 비싸다"가 아닙니다. 다음 5가지 변수를 함께 고려해야 합니다.

1. 유동인구 & 가시성: 일평균 통행량, 시인각(視認角), 주변 간판 경쟁 밀도
2. 게재 기간과 시즌: 연말·연초·명절 연휴·수능 시즌은 성수기 할증(10~30%) 적용되는 경우 있음
3. 독점 vs 공유 슬롯: DOOH에서 단독 광고(SOV 100%)와 8~12개 광고주 공유는 단가 구조가 크게 다름
4. 계약 기간: 3개월 이상 장기 계약 시 10~20% 할인 협상 가능성 있음
5. 소재 규격 준수: 파일 포맷·용량·해상도 미준수 시 재제작 비용 추가 발생

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4. 노출·효과는 어떻게 측정하나?

디지털 마케터가 가장 낯설어하는 부분이 바로 측정 체계입니다.

• OTS (Opportunity to See): 해당 매체 앞을 지나친 총 유동인구 기반 추산 노출 수. 한국OOH광고협회 및 각 매체사 자체 AI 카메라·교통 데이터로 산출
• 주목률(Attention Rate): 아이트래킹·패널 조사로 실제 시선이 머문 비율 추정. 정적 매체 10~20%, 동영상 DOOH 20~35% 수준으로 업계 참고
• 브랜드 리프트: 캠페인 전후 인지도·호감도 변화를 온라인 패널 서베이로 측정. 대형 캠페인 집행 시 옵션으로 추가 가능
• QR·URL 연동: OOH 소재에 QR코드나 단축URL을 삽입해 온라인 유입을 직접 추적하는 하이브리드 방식이 빠르게 확산 중

실무 팁: 디지털 전환 추적을 위해 OOH 전용 UTM 파라미터 또는 전용 랜딩페이지를 별도로 세팅하면 온·오프라인 통합 기여도 분석이 가능합니다.

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5. 예산 편성 시 꼭 확인해야 할 체크리스트

처음 OOH를 집행하는 마케터를 위한 예산 검토 포인트를 정리합니다.

• [ ] 게재료·제작비·설치비 분리 견적 수령 (통합 견적 속 숨은 비용 확인)
• [ ] 최소 계약 기간 및 중도 해지 조건 확인
• [ ] 소재 납품 마감일(크리에이티브 데드라인) 사전 협의
• [ ] 공유 슬롯의 경우 동종 업종 광고 배제 조항 협의 여부
• [ ] 게재 증빙(설치 사진, 송출 로그) 제공 여부 계약서 명시
• [ ] 연장·추가 집행 옵션 계약 시 단가 고정 여부

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마치며

옥외광고는 디지털 광고가 닿지 못하는 물리적 공간에서의 브랜드 존재감을 만드는 매체입니다. 단가 구조를 이해하고 나면, CPM으로 환산했을 때 OOH가 결코 비싸지 않다는 것을 체감하게 됩니다. 강남역 스크린도어 광고의 월 게재료를 일 노출로 나누면 CPM 수백 원대로 계산되는 경우도 적지 않습니다.

다음 편에서는 실제 캠페인 브리프를 작성하고, 매체사 제안서를 비교·평가하는 방법을 다룹니다.

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본 가이드는 THINKAD(싱커드)의 OOH 전문가 팀이 국내 시장 데이터와 실무 경험을 바탕으로 작성했습니다. 개별 단가는 매체·시기·조건에 따라 달라지므로 정확한 집행 전 공식 견적 확인을 권장합니다.